Met regelmaat wordt SEO Ninja pas bij een nieuwe website betrokken wanneer deze bijna live gaat of net gelanceerd is. Om meerdere redenen is het handig om SEO vanaf het eerste moment in de ontwikkeling mee te nemen, maar achteraf implementeren kan natuurlijk ook. Het verwerken van de belangrijkste keywords in de navigatiestructuur levert SEO-succes op.

Menu of navigatie

De navigatiestructuur moet je niet verwarren met menu’s. Een menu is slechts een grafische uitwerking, die moet aansluiten op het zoekproces van de bezoeker. Een bezoeker moet binnen enkele klikken de juiste informatie kunnen vinden. Zoekmachines gebruiken de navigatiestructuur. De taak voor SEO is om bezoekers te laten begrijpen hoe de website in elkaar steekt.

Content structureren

SEO begint altijd eerst met een keywordanalyse. Als duidelijk is welke (longtail)keywords relevant zijn, dan helpt het om de keywords te groeperen. In geval van bruggen kun je denken aan de volgende structuur:

  • /bruggen
  • /bruggen/constructie
  • /bruggen/constructie/plaatbrug
  • /bruggen/constructie/tuibrug
  • /bruggen/constructie/vakwerkbrug
  • /bruggen/constructie/liggerbrug
  • /bruggen/functie
  • /bruggen/functie/verkeersbrug
  • /bruggen/functie/fietsbrug
  • /bruggen/functie/voetgangersbrug
  • /bruggen/functie/fiets-en-voetgangersbrug

Voor het onderwerp ‘bruggen’ zoeken mensen naar bruggen op basis van constructie en op functie. 

Als de structuur uitgewerkt is, ga je bekijken welke functionaliteiten nodig zijn om dit te realiseren. Uit de keywordanalyse moet ook blijken welke zoekintentie per keyword is vereist. In de zoekresultaten van Google kun je per zoekopdracht zien welke type pagina’s naar voren komen. Denk bijvoorbeeld aan productpagina’s, blogartikelen, homepages, enzovoorts.

Bij de ontwikkeling van een nieuwe website komen we met een advies voor de technische opzet. Bij een bestaande website brengen we in kaart hoe deze ideale structuur binnen de huidige functionaliteiten in te passen. Opdrachtgevers kunnen het vervelend vinden dat een deel van de website omgegooid moet worden. Het is een stuk efficiënter om SEO zo vroeg mogelijk in het traject mee te nemen, maar soms is het niet anders. Veel bureaus kijken vaak wel goed naar een logische menustructuur, maar laten het zoekgedrag vaak achterwege. Als bezoekers eenmaal op de website zijn, dan zijn een goede opzet van het menu en de doorklikpaden natuurlijk heel belangrijk. SEO zit nog een fase hiervoor, dus vandaar dat het hebben van een goede navigatiestructuur cruciaal is. 

De juiste balans

De navigatiestructuur alleen is niet zaligmakend. SEO bestaat uit honderden richtlijnen. De navigatiestructuur is wel een belangrijke. Zonder goede webteksten, unieke metatags, hoge linkautoriteit, structured data, enzovoorts kom je er niet. SEO vraagt om de juiste balans.

Beperk wijzigingen in de navigatiestructuur 

Aanpassingen aan de navigatiestructuur zijn heftig. Google berekent linkautoriteit op elke pagina binnen de navigatiestructuur. Zodra je dit gaat veranderen, verschuift de linkautoriteit en leidt dit tot negatieve effecten in de zoekresultaten. De schade valt te beperken door zogenaamde 301-redirects toe te voegen (op oude URL’s verwijzingen plaatsen naar de nieuwe locatie), maar je valt nagenoeg altijd iets terug in de zoekresultaten. Denk hier dus goed over na en zet het liefst in één keer de ideale navigatiestructuur op. Het uitbreiden van de structuur is natuurlijk niet erg. Waar we met ‘aanpassen’ op doelen, is het hernoemen van bestaande URL’s of het rigoureus op de kop zetten. Als het niet anders kan, dan moet het. Weet dat de gewenste effecten maanden later de gewenste effecten hebben, dus plan deze aanpassingen goed in. Doe dit dus niet vlak voor het hoogseizoen in jullie branche. 

Wil ook jouw bedrijf meer resultaat met zijn website bereiken, betrek SEO Ninja hier gerust in. Wij hebben ruime ervaring in webdevelopment om te weten hoe SEO op de beste manier te integreren in een website.