Google Analytics maakt een verschuiving naar een compleet nieuwe Analytics-pakket. Het is al niet meer mogelijk om een nieuw vertrouwd Universal Analytics-account aan te maken. We worden meteen gedwongen Google Analytics 4 te implementeren. Hoe anders is dat en waarom is het beter?

Spelregels Google Analytics 4

Google Analytics 4 draait om tags en machine learning. Een tag is een benaming voor een actie. Denk aan ‘verzonden contactformulier’, ‘klik op e-mailadres’, ‘registreren van e-commerce-data’. Google Analytics 4 gooit online marketeers gelukkig niet helemaal in het diepe en biedt ook automatische tagging aan. Uiteraard wil je natuurlijk zelf ‘in control’ zijn, maar om eigen tags te bedenken, moet je in de spelregels gaan duiken.

Google Tag Manager is een must

Google Analytics 4 gaat hand in hand met Google Tag Manager, kortweg GTM. Je hebt óf de keuze om tags in de broncode te plaatsen (alleen heb je dan altijd een developer nodig) óf je installeert eenmaal GTM en vanuit deze applicatie kun je los.

Toekomstmuziek

Opeens was Google Analytics 4 daar, dus het was even schakelen om goed te kijken hoe het precies werkt, zodat je ook alles eruit kan halen wat erin zit. Het vervelende alleen is dat documentatie redelijk in ontwikkeling is en dat op internet weinig artikelen erover te vinden zijn. Daarnaast voelt het nog als ‘in ontwikkeling’ en oogt het nog onafgemaakt. De potentie is enorm, want de toevoeging van machine learning maakt dat Google Analytics 4 op basis van de data (en de data van veel anderen) met waardevolle suggesties kunnen komen.

Zelf ben ik Google Analytics 4 aan het implementeren naast de bestaande Google Analytics Universal-accounts. Met GTM kan dat gewoon! Daardoor blijven de rapportage intact én kan ik ongestoord ervaring opdoen met Google Analytics 4.