Wat levert SEO op?

Eén van de meest gestelde vragen is: “Wat levert SEO op?” Om die vraag te beantwoorden, heb je data nodig. Vooraf is het niet mogelijk om dit te beantwoorden. Toch verlangen bedrijven naar antwoorden, een richting. Het organische verkeer staat sinds jaar en dag bekend om kwalitatieve bezoekers, want Google toont de beste zoekresultaten voor de gegeven zoekopdracht. 

Om dit te bereiken, besteed aandacht aan:

• Goede SEO-basis ontwikkelen. 
• Weten waar de doelgroepen op zoeken. 
• Conversies goed meten. 
• Online concurrentie voorbij gaan (en blijven). 

Goede SEO-basis ontwikkelen

Een SEO-audit is de eerste stap om in kaart te brengen welke verbeterpunten nodig zijn. In eerste instantie kijken we naar de quick-wind en daarna de complexere zaken. Aanpassingen in de navigatiestructuur pakken we altijd direct op, want die moeten voor eens en voor altijd goed staan. Aanpassingen rondom snellere laadtijden zijn complexer. Die technische aanpassingen kosten geld om te implementeren en om te begeleiden.

Focus op de juiste keywords

Een keywordanalyse geeft richting voor het schrijven van nieuwe teksten en het herschrijven van bestaande teksten. Schrijf vooral veel goede content gericht op de customer journey. Prospects willen oplossingen voor hun problemen (/uitdagingen), dus probeer zoveel mogelijk vanuit oplossingen te schrijven. Neem daarin call-2-actionisten mee, zodat je bezoekers meer stimuleert om contact op te nemen en orders te plaatsen. 

Conversies goed meten

Als je wilt weten wat SEO oplevert, is het een cruciale stap om alle conversies meetbaar te maken. Google Tag Manager maakt het mogelijk om events te registreren op klikken en formulieraanvragen. Vervolgens is het de kunst om te bepalen hoeveel leads per conversietype leiden tot een opdracht en wat dan de gemiddelde omzet per opdracht is. Bij een webshop is dat makkelijk, want van elke order is de omzet bekend. Bij leadgeneratie is dat wel anders. Iemand die een telefoonnummer aanklikt bij een vacature, leidt niet tot omzet. Iemand die een offerte-aanvraag invult, is meer bereid tot aankoop. Het is de kunst om de verschillende conversies in kaart te brengen en daar waarden aan te verbinden. Uiteindelijk kun je in Google Analytics per verkeersbron zien hoeveel conversies ieder heeft en wat het oplevert. 

Online concurrentie voorbij gaan (en blijven)

Iedereen wil top-10 resultaten. Het zal absoluut waar zijn dat jouw producten of diensten beter zijn dan die van de concurrent die wel een top-10 resultaat heeft. Om jouw concurrent te verslaan, moet je een goede langetermijn strategie hebben om actief content te ontwikkelen, linkbuilding te vergroten en technisch aan de Google-richtlijnen te blijven voldoen. Google zit niet stil en ook de concurrentie niet. 

SEO levert zeker resultaat op, maar het is heel afhankelijk van elke situatie. 

Vooraf kun je gewoon niet zeggen: over twee maanden is de omzet verdubbeld. SEO is namelijk voor de lange termijn en met onze ruim zestien jaar aan SEO-ervaring hebben we zóveel bedrijven zien groeien. Goede content blijft voor je werken, maar blijf eraan werken. Schakel SEO Ninja in voor een SEO-audit.