SEO voor 'Zero-click'-zoekopdrachten

Google wil zijn bezoekers zolang mogelijk vasthouden. Dat doen zij door antwoorden direct in de zoekresultaten te tonen. Bezoekers hoeven dan niet door te klikken om antwoorden op hun vragen te krijgen. 'Zero-click'-zoekopdrachten noemen we dat en onderzoek toont aan dat ruim 65% van de zoekopdrachten niet doorklikt. Ander leuk feitje is dat 30% doorklikt op een organisch zoekresultaat en zo'n 5% op een advertentie.

'Zero click'-resultaten vallen extra op in de zoekresultaten. Dit zijn de zogenaamde rich snippets. Zoek je bijvoorbeeld naar uitslagen van voetbalwedstrijden, dan geeft Google het volgende resultaat:

Rich snippet voor voetbaluitslagen

Als je klikt op “Meer over deze wedstrijd” krijg je alle statistieken te zien van gele kaarten, rode kaarten, overtredingen, opstellingen, stand in de poule, etc. Al die data verzamelt Google van verschillende websites en presenteert die in zijn zoekresultaten. Je hebt altijd wel de mogelijkheid om door te klikken, maar Google geeft op de belangrijkste informatie al antwoord.

Google My Business

De eerste stap om als organisatie de organische rankings te verbeteren, is het opzetten van een Google My Business-bedrijfsvermelding. Het kost 30 minuten tot een uur om dit goed in te richten, maar Google-gebruikers zien meteen de adresgegevens, openingstijden, contactgegevens, foto's en meer praktische informatie.

Google Business-bedrijfsvermelding zet de belangrijkste informatie op een rijtje met interessante, relevante doorverwijzingen.

In Nederland hebben vrijwel alle bedrijven een Google bedrijfsmelding, maar het is wel belangrijk om die registratie als bedrijf te claimen en verder te verrijken. Bedrijfsvermeldingen worden ook getoond bij zoekopdrachten naar diensten en plaatst aanvullend nog een rich snippets van een kaartje met data uit Google Maps, om zodoende het dichtstbijzijnde bedrijf te tonen.

Structured data voor rich snippets

Zoals gezegd haalt Google data uit andere websites en presenteert die in de rich snippets. Structured data is hiervoor het sleutelwoord. Door elke webpagina op de website te voorzien van uitvoerige structured data, vergroot je de kans dat Google data uit jouw website gebruikt om rich snippets mee te voeden. Daarin spelen uiteraard diverse factoren mee, maar die kennen wij allemaal.

SEO voor Zero-click is nog relatief onbekend onder de ondernemers, maar wat een kansen kun je hiermee inkoppen. Wij zien deze ontwikkeling als een aanvulling op de bestaande SEO-diensten.