Google Merchant Center productfeed eisen in 2027: wat er veranderd is en wat je nú moet regelen

Als je een webshop drijft en adverteert via Google Shopping, weet je hoe snel de spelregels veranderen. Toch zien we bij veel klanten hetzelfde patroon: de productfeed is ooit opgezet, werkt 'goed genoeg', en wordt vervolgens nauwelijks meer aangeraakt. Tot er afkeuringen binnenkomen. De Google Merchant Center productfeed eisen zijn de afgelopen anderhalf jaar ingrijpend bijgewerkt en er staan voor begin 2027 nog meer wijzigingen gepland. Tijd voor een volledig overzicht, inclusief wat je concreet moet aanpassen.

Waarom 2026 een scharnierjaar was voor je productfeed

Google voert elk jaar een update door op de productdata-specificaties, maar de reeks wijzigingen die in 2026 zijn doorgevoerd is omvangrijker dan gebruikelijk. Drie ontwikkelingen spelen tegelijk: strengere afbeeldingseisen, nieuwe juridische verplichtingen vanuit de EU, en de opkomst van AI-gedreven Shopping-formats die rijkere feeddata vragen. Die combinatie maakt het urgenter dan ooit om je feed structureel te onderhouden.

Voor wie ook bredere advertentiestrategieën combineert met SEO: lees ook ons artikel over SEO en SEA combineren: zo laat je organisch en betaald verkeer samenwerken. De manier waarop je feeddata is ingericht, raakt namelijk ook je organische zichtbaarheid via gratis Shopping-vermeldingen.

De verplichte basisattributen: niets nieuws, maar wel strenger gehandhaafd

De kern van elke productfeed is onveranderd. Zonder de juiste basisvelden evalueert Google een product simpelweg niet.

• id: uniek en permanent, maximaal 50 tekens. Nooit hergebruiken of wijzigen na instelling.
• title: maximaal 150 tekens. Begin met het productkenmerk (merk, variant, maat), niet met marketingcopy.
• description: maximaal 5.000 tekens, plain text. Geen HTML-tags, geen promotionele taal, geen concurrenten noemen. De eerste 160-500 tekens zijn het meest zichtbaar.
• link: moet verwijzen naar een koopbare, indexeerbare landingspagina die niet geblokkeerd is door robots.txt.
• image_link: zie de aparte sectie over afbeeldingseisen.
• availability: één van vier vaste waarden (in_stock, out_of_stock, preorder, backorder). Moet exact overeenkomen met wat de pagina toont.
• price: de publiek zichtbare prijs inclusief valuta. Moet kloppen met wat de klant ziet op de landingspagina én in de checkout.
• brand: je eigen merk als je de fabrikant bent, anders het merk van de fabrikant.

Prijsmismatch blijft een van de meest voorkomende redenen voor afkeuring. Google controleert actief of de prijs in de feed overeenkomt met de prijs op je webpagina. Klopt het niet, dan verdwijnt het product uit de Shopping-resultaten zonder dat je een grote waarschuwing krijgt.

Afbeeldingseisen 2027: de 500×500 px-grens wordt gehandhaafd

Dit is een van de concrete wijzigingen waar veel webshops nog niet klaar voor zijn. Google heeft de afbeeldingseisen aangescherpt en hanteert een stapsgewijs schema:

• Aanbevolen resolutie: 1.500×1.500 pixels of groter. Dit is de resolutie die Google gebruikt voor hoogwaardige plaatsingen in alle Shopping-formats.
• Het product moet 75 tot 90 procent van het beeldvlak vullen.
• Geen promotionele overlays, watermerken of tekst op de primaire afbeelding (image_link). Dit leidt tot directe afkeuring, zonder hersteltermijn.
• Lifestyle- en sfeerfoto's horen in het additional_image_link-veld, niet in het primaire veld.
• Nieuwe universele minimumgrens van 500×500 pixels wordt per 31 januari 2027 gehandhaafd voor zowel image_link als additional_image_link. Sinds 14 april 2026 zijn er al waarschuwingen actief voor afbeeldingen onder dit formaat.

De oude minimumwaarden (100×100 px voor niet-kledingproducten, 250×250 px voor kleding) vervallen dus per begin 2027. Als je feedbeheer deels geautomatiseerd is via een plugin of datafeed-tool, controleer dan nu al of die tool afbeeldingen op het juiste formaat aanlevert. Wacht je tot januari, dan riskeer je een brede golf aan afkeuringen.

Beschikbaarheidsstatus: ook je webpagina moet kloppen

Naast de feedwaarde heeft Google begin 2026 ook beleid vastgelegd over hoe je productpagina er uit moet zien bij uitverkochte producten. De beschikbaarheidsstatus in de feed moet exact overeenkomen met de tekst op de pagina. Termen als 'op voorraad', 'uitverkocht', 'pre-order' of 'nalevering' moeten letterlijk aansluiten op de waarden in je feed. Bovendien vereist Google bij uitverkochte producten een duidelijke koopknop die niet actief is, in plaats van een verborgen of verwijderde knop. Pas je dit niet aan, dan riskeer je afkeuringen én verlies je organische zichtbaarheid voor die productpagina's.

Nieuwe attributen in de 2026-specificatie

Verzendattributen op productniveau

Vanaf 14 april 2026 zijn er twee nieuwe verzendattributen beschikbaar op productniveau: handling_cutoff_time (het tijdstip waarop een order die dag nog verwerkt wordt) en minimum_order_value (de minimale orderwaarde voor gratis bezorging of een specifieke verzendoptie). Deze attributen bestonden al op accountniveau, maar kunnen nu per product worden ingesteld. Voor webshops met complexe logistiek of meerdere leveranciers geeft dit veel meer precisie in de bezorginformatie die shoppers zien.

Het video_link-attribuut: productvideos in je Shopping-feed

Een van de opvallendste toevoegingen aan de 2026-specificatie is het nieuwe video_link-attribuut. Via dit optionele veld kun je rechtstreeks een YouTube-link (of Google Video-link) aan een product koppelen. Technische validatiefouten worden gerapporteerd vanaf 14 april 2026, en sinds 30 juni 2026 worden de video's daadwerkelijk geserveerd en getoetst op beleidsregels en kwaliteit.

Wat werkt goed voor deze video's? Houd clips kort (10 tot 20 seconden), zorg dat de eerste twee seconden het product tonen en niet het merkverhaal, en ontwerp de video zo dat die ook zonder geluid begrijpelijk is. Verticaal of vierkant formaat presteert beter dan widescreen in de meeste Shopping-plaatsingen. Het attribuut is optioneel: je producten blijven gewoon verschijnen zonder video. Maar voor duurdere producten waarbij kopers meer onderzoek doen, geeft een goede productvideo een meetbaar voordeel.

Conversational Attributes voor AI Mode en AI Overviews

Google introduceert een reeks nieuwe optionele attributen die specifiek zijn gericht op de AI-gedreven Shopping-interfaces. De zes zogenoemde conversational attributes zijn: question_and_answer, document_link, related_product, item_group_title, variant_option en popularity_rank. Daarnaast spelen product_highlight en product_detail een rol in hoe AI Mode je producten presenteert.

De achterliggende logica: Google's AI Mode trekt productaanbevelingen uit de Shopping Graph, die inmiddels tientallen miljarden producten indexeert. Om daarin zichtbaar te zijn, heb je een actieve Merchant Center-feed nodig met gratis vermeldingen ingeschakeld, aangevuld met Schema.org Product-markup op je productpagina's. Wie ook aan generatieve zoekmachines wil verschijnen, vindt in ons artikel over Generative Engine Optimization: zo word je geciteerd in AI-antwoorden een bredere context.

Praktisch advies: begin niet met alle zes attributen tegelijk. Zet eerst de basisfeed op orde, los afkeuringen op, en voeg daarna question_and_answer en product_highlight toe aan je bestverkopende producten. Dat levert het meeste effect met de minste inspanning.

GPSR: Europese productveiligheidswetgeving in je feed

Dit is het onderdeel dat veel Nederlandse webshophouders nog onderschatten. Sinds 13 december 2024 is de EU General Product Safety Regulation (GPSR) van kracht voor vrijwel alle niet-voedsel consumentenproducten die op de Europese markt worden aangeboden. Dat betekent: elektronica, speelgoed, kleding, meubels, keukenartikelen, sportartikelen, alles wat een consument normaliter koopt.

Voor je Google Merchant Center-feed heeft dit directe gevolgen. Naast de standaard productattributen moet je nu ook fabrikantinformatie en veiligheidsgegevens opnemen in je vermeldingen. Specifiek vereist artikel 19 van de GPSR dat elke online productpagina vóór aankoop bevat: de naam en contactgegevens van de fabrikant, de naam en contactgegevens van de EU-verantwoordelijke persoon als de fabrikant buiten de EU is gevestigd, productidentificatie-informatie, en eventuele waarschuwingen of veiligheidsinformatie in de talen van de lidstaten waar het product wordt verkocht.

Google sluit hierbij aan: als je als merchant deze informatie niet correct aanlevert, kan dat leiden tot beperkte zichtbaarheid of afkeuring van producten in Shopping. De handhaving in Europa neemt toe: uit Safety Gate-cijfers van maart 2026 blijkt dat 2025 een recordaantal van meer dan 4.600 meldingen heeft opgeleverd, een stijging van 13 procent ten opzichte van het jaar daarvoor. Wacht dus niet af.

Het [certification]-attribuut voor energielabels

Voor producten die in de EU een energielabel vereisen, is het verouderde energy_efficiency_class-veld vervallen. Daarvoor in de plaats is het certification-attribuut gekomen, dat zowel herschaalde als niet-herschaalde labels ondersteunt en gekoppeld is aan EPREL-codes (de Europese productdatabank voor energiegerelateerde producten). Als je witgoed, verlichting of andere energieklasse-plichtige producten verkoopt, moet je deze migratie doorgevoerd hebben.

Aparte product-ID's voor online en offline

Wie zowel online als via Local Inventory Ads (fysieke winkels) verkoopt, heeft te maken met een structurele wijziging die per maart 2026 in werking is getreden. Google vereist nu aparte product-ID's voor producten die in de winkel anders zijn dan online, of het nu gaat om prijs, beschikbaarheid of een andere eigenschap. Online productattributen zijn de standaard geworden; als je winkelversie afwijkt, moet je aparte productitems aanmaken met unieke ID's. Supplemental feeds lossen dit niet op: je hebt echte aparte primaire productvermeldingen nodig.

GTIN's: nog steeds cruciaal, nog steeds vaak fout

Een correcte GTIN (Global Trade Item Number, zoals een EAN of UPC) blijft een van de meest impactvolle verbeteringen die je aan je feed kunt doen. Een ontbrekende GTIN beperkt de zichtbaarheid; een onjuiste GTIN leidt tot directe afkeuring. Lever GTIN's altijd aan zonder koppeltekens of spaties. Als je producten verkoopt waarvoor geen GTIN bestaat, gebruik dan het attribuut identifier_exists: no, maar doe dat alleen als dat écht het geval is. Google controleert dit.

Feedbeheer: hoe vaak updaten en hoe organiseren?

Google vereist minimaal één update per 30 dagen, maar dagelijkse updates zijn de standaard voor goed presterende feeds. Prijzen, voorraad en promoties veranderen snel, en een feed die een week achterloopt zorgt voor mismatch-afkeuringen. Gebruik bij voorkeur de Merchant API (voorheen Content API for Shopping, waarvan de oude versie op 18 augustus 2026 definitief is afgesloten) of een geautomatiseerde feed via SFTP, Google Sheets of een erkende feedtool.

Automatisering van je feedbeheer is geen luxe meer, het is een operationele noodzaak. In ons artikel over de kracht van automation gaan we dieper in op hoe je dit soort datastromen efficiënt inricht zonder er elke dag handmatig aan te sleutelen.

Wat staat er aan te komen richting 2027?

Op basis van de recente feedspecificatie-updates en Google's bredere AI-agenda zijn er een aantal ontwikkelingen die je nu al in de gaten moet houden:

• 31 januari 2027: handhaving van de 500×500 px-minimumgrens voor alle afbeeldingen. Zorg dat je feedtool of CMS dit automatisch controleert.
• Verdere uitrol van conversational attributes: Google begon in mei 2026 met de mondiale uitrol. Naarmate AI Mode en AI Overviews verder worden uitgerold, wordt de waarde van deze attributen groter.
• AI performance insights-rapport: since september 2026 beschikbaar in een aantal Engelstalige markten. Zodra dit in Nederland beschikbaar komt, heb je voor het eerst direct inzicht in je aandeel in AI Mode-vermeldingen.
• Toenemend belang van Schema.org Product-markup: de feed en de on-page markup werken steeds meer als één geheel in hoe Google producten indexeert en presenteert in AI-antwoorden.

Voor een breder beeld van hoe AI-zoekresultaten je zichtbaarheid als webshop beïnvloeden, verwijzen we je naar ons artikel over AI Overviews en je SEO-strategie. Wat daar speelt voor organische resultaten, raakt ook de Shopping-omgeving.

Praktische checklist: waar begin je?

Een complete feedoptimalisatie in één keer doorvoeren is zelden realistisch. Gebruik deze volgorde:

1. Open Merchant Center en filter op afkeuringen. Los alle actieve fouten op voordat je nieuwe attributen toevoegt.
2. Controleer al je productafbeeldingen op resolutie. Alles onder 500×500 px moet vóór 31 januari 2027 zijn vervangen.
3. Controleer prijsmatch en beschikbaarheidsmatch: stemt de feed overeen met wat je webpagina's tonen?
4. Voer GPSR-informatie in voor alle niet-voedsel consumentenproducten die je in de EU verkoopt.
5. Migreer van energy_efficiency_class naar het certification-attribuut als je energieklasse-plichtige producten hebt.
6. Maak aparte product-ID's aan als je ook Local Inventory Ads gebruikt en je winkelversie afwijkt van je online versie.
7. Voeg video_link toe aan je drie tot vijf best verkopende producten als eerste test.
8. Plan daarna de uitrol van conversational attributes, te beginnen met question_and_answer.

Wil je begrijpen hoe je advertentiekosten en performance zich verhouden tot deze feedkwaliteit? Lees dan onze analyse over wat Google Ads kost aan klikprijzen, budgetten en benchmarks. Een sterkere feed verlaagt in de praktijk je effectieve CPC doordat je kwaliteitsscore omhoog gaat.

Een eerlijke kanttekening

Veel van de nieuwere attributen zoals conversational attributes en video_link zijn optioneel en worden pas relevant als je basisfeed volledig op orde is. We zien bij klanten regelmatig dat men bezig is met geavanceerde optimalisaties terwijl er nog tientallen afkeuringen openstaan vanwege simpele problemen zoals een ontbrekende GTIN of een prijsmismatch. Begin bij de basis. Daarna pas is de rest zinvol.