In 2022 gaan omwille van privacy de webbrowsers harder optreden tegen de zogenaamde third party-cookies. Dit zijn cookies die op jouw apparaat (mobiel, tablet, desktop, laptop) gegevens van je bijhouden, die externe partijen gebruiken om hun eigen data mee te verrijken. Partijen als Google en Facebook hebben zodoende de afgelopen jaren biljoenen euro’s verdiend hiermee. Wij als online marketeers hebben hier ook van mee-geprofiteerd, want wij konden daarmee heel gericht adverteren. De spelregels gaan veranderen en daarop moeten we nu gaan inspelen om straks met lege handen te staan.
Privacy voor alles
Webbrowsers gaan ‘ergens in 2022’ een einde maken van het zomaar gebruiken van third party cookies. Bezoekers moeten bewust in de browser-instellingen gaan aangeven dat deze cookies worden geaccepteerd. Zou jij dit doen? Nee, ik ook niet. De bedrijven die online hun geld verdienen, moeten toch echt even goed achter de oren krabben hoe zij zich hierop voorbereiden. Wat doen de grote jongens?
Google als voorbeeld
De partijen als Google als Facebook gaan de harde aanpassingen in het cookiebeleid als hardste voelen als zij niets doen. Weet dat zij volle bak hiermee bezig zijn, zodat zij ook na 2022 de wereld willen domineren. De eerste aanpassingen die zij vooral nu doorvoeren, zijn juridische documenten en verschuivingen binnen bedrijfsstructuren. Wat jou en mij echt gaan boeien, is de stap om statistieken te meten.
Google Analytics 4
Het bekende Google Analytics meet herhaalbezoekers aan de hand van cookies. Officieel worden ze secundaire- of analytische cookies genoemd, maar technisch gezien zijn het third party cookies. Ook die worden dus vanaf 2022 geblokkeerd en dat zou betekenen dat niemand meer statistieken mag meten. Daarop moet Google natuurlijk met een antwoord komen en zij hebben een dienst speciaal voor het doormeten van apps erbij gepakt en die geüpgraded tot statistiekenpakket Google Analytics 4. Dit was altijd al het plan van Google, maar met de nieuwe wetgeving in het vooruitzicht is het in een stroomversnelling gelanceerd. Met alle gebrekkige documentatie van dien. Iedereen die nu zijn website laat meten met Google Analytics, moet Google Analytics 4 ernaast gaan (laten) implementeren. Op die manier bouw je wel alvast historie op. De inrichting van Google Analytics 4 is heel anders dan de vertrouwde versie, maar inmiddels hebben wij deze al veelvuldig geïmplementeerd. Wat we zien, is dat Google Analytics 4 echt heel geavanceerd is, maar dat omwille van de snelheid nog niet alles hiervoor klaar is.
Consequenties voor Google Ads
Werken met doelgroepen, inspelen op zoekgedrag en remarketing-campagnes gaan allemaal op de schop. Dit zijn juist de pareltjes waar partijen als Google en Facebook groot mee zijn geworden. Gebruikmakend van third party cookies leverde zoveel waardevolle data op, maar dat moet straks anders gaan. Komende tijd gaat uitwijzen wat hun plannen hiervoor zijn.
Meer internetpartijen gaan volgen
Iedereen kijkt naar wat Google en Facebook doen, maar meer bedrijven moeten volgen. Als jouw bedrijf moet zich hierop gaan voorbereiden. Als je niet veel doet met online, dan valt het allemaal wel mee. Het afgelopen coronajaar heeft toch wel laten zien wat de kracht van online is en welke verschuivingen plaatsvonden. Een goede online vindbaarheid blijft cruciaal en naar ons bescheiden idee wordt dat ook nóg belangrijker. Wil je kijken welke uitdagingen jouw bedrijf gaan te wachten in 2022? Wacht dan niet langer. Volgende maand start de zomerperiode en tussen september en december moet je alles gerealiseerd hebben. Gelukkig kunnen wij snel schakelen, dus bel of mail gerust om te brainstormen.