Je wilt beter gevonden worden in Google, maar waar begin je? Mensen zoeken in Google naar oplossingen voor hun vragen. Met de volgende stappen kun je een goed beeld krijgen van hun zoekopdrachten.
Stap 1 – 10 woorden
Stel je een klant voor en stap denkbeeldig in zijn hoofd. Bedenk waarom deze persoon jouw producten en diensten nodig heeft. Schrijf zonder al te diep na te denken de eerste tien woorden op die in je gedachten komen.
Stap 2 – Ideeën verzamelen
Maak gebruik van een keyword-tool, waarmee je op basis van jouw top-10 meer suggesties krijgt. SEO Ninja gebruikt meerdere tools. Dit levert een enorme bak aan data op van voornamelijk long tail-keywords. Jouw top-10 keywords bestaan – gok ik zo – uit één woord per zoekopdracht. Op dergelijke zoekopdrachten zit veel zoekverkeer en ook veel concurrentie. Long tail-keywords zijn zoekopdrachten, die uit meerdere woorden bestaan. Deze keywords hebben wel minder zoekverkeer, maar zijn specifieker, sluiten aan op de informatiebehoefte van jouw doelgroep en hebben minder concurrentie.
Stap 3 – Filteren van keywords
Uit al die data verzamel je de keywords, die jouw toekomstige klant relevant vindt. Als je een nieuwe website hebt gelanceerd, dan kijk je vooral naar keywords met een lage concurrentie. Veel SEO tools geven per keyword aan wat de kans op het behalen van hoge rankings is. Hoe hoger die score (vaak op schaal van 0 tot 100), des te meer energie je erin moet stoppen.
Ook vraagt het om een lange adem, want resultaten van SEO merk je pas na maanden of zelfs jaren. Niets doen, is natuurlijk geen optie, dus richt je focus op het laaghangende fruit en volg de rankings van de voor jou belangrijke keywords.
Stap 4 – Zoekintentie bepalen
Voordat jouw klant daadwerkelijk jouw product of dienst koopt, gaat daar een heel proces aan vooraf. Met een mooi woord noemen ze dat de customer journey. Dit proces bestaat uit meerdere stappen: van informatief (als: ik zou wel willen wielrennen), commercieel onderzoek (welke merken fietsen zijn er en welk materiaal is nodig) en uiteindelijk de aankoop. Bij het ene product of dienst is het aantal stappen in de customer journey langer dan de ander, maar het is waardevol om die stappen voor jezelf in kaart te brengen. Vervolgens groepeer je jouw lijst van keywords op basis van de customer journey touch points.
Stap 5 – Aan de slag
Het uitvoeren van een keywordanalyse is zowel voor SEO als voor Google Ads hetzelfde. De eerste stap is om de gekozen keywords in de website te verwerken door bestaande webteksten te herschrijven en door nieuwe teksten te schrijven. Doe dit niet overdreven, maar schrijf teksten om jouw bezoeker te overtuigen.
Helaas ben je niet klaar, want werken aan goede resultaten is een ongoing process. Voer periodiek nieuwe keywordanalyses uit om nieuwe keywords te ontdekken, snuffel rond bij websites van online concurrenten en ontdek waarom zij het nog beter doen dan jij. Wil je hier hulp bij? SEO Ninja staat voor je klaar.