Veel ondernemers maken nog gebruik van Google Analytics Universal, maar op 1 juli 2023 stopt Google Universal ermee. Google Analytics 4 is de beoogde opvolger. Wil je blijven weten wat er op je website gebeurt, dan is actie geboden. Een snel ook!

Waarom stopt Google Analytics Universal?

Google Analytics Universal leunt op third party cookies. Deze tracking cookies mogen niet zonder toestemming worden gebruikt, maar dat gebeurt toch stiekem. Om die reden is Google Analytics 4 naar voren geschoven. In eerste instantie was GA4 ontwikkelt ook apps meetbaar te maken, maar deze techniek bleek meteen ook het antwoord om privacy-veilig data te verzamelen (op basis van first party cookies).

Waarom snel overstappen op Google Analytics 4?

GA4 verzamelt alleen data op basis van first party cookies en daarom begin je met een schoon (dus leeg) account. Bij SEO Ninja zijn we vorig jaar begonnen met de inrichting van GA4-accounts naast de Google Analytics Universal-accounts. Als je dat nog niet gedaan hebt, kun je niet langer wachten. Al verschillende browsers blokkeren standaard al third party cookies, dus de betrouwbaarheid van de data van Universal daalt al. 

Wat zijn de verschillen?

Wat niet?! Wie de rapportages van Google Analytics Universal en Google Analytics 4 naast elkaar zet, ziet weinig overeenkomsten. Veel vertrouwde overzichten zijn niet aanwezig in GA4, dus voor veel mensen leidt dat al tot verwarring. De kwaliteit van de data is in Google Analytics 4 veel beter, al match het alsnog niet altijd 100% met de werkelijkheid. Soms ontbreken orders in GA4, die wel in de backoffice van de webshop staan. Data klopt nooit 100%. Gelukkig was dat in Universal ook altijd zo. 

Zijn er ook alternatieven voor Google Analytics?

Jazeker! Google Analytics heeft momenteel een rechtszaak an zijn broek hangen in Oostenrijk over privacy. Google Analytics geeft geen duidelijkheid of de data van Europese bedrijven daadwerkelijk in Europa blijft. In de branche worden meteen adviezen gegeven voor alternatieven, zoals Matomo, Woopra, GoSquared, StatCounter. Zelf denken wij van SEO Ninja dat die rechtszaak met een sisser afloopt en dat Google Analytics wat aanpassingen maakt om volledig aan de wetgeving te voldoen. 

Wil je hulp met overstappen naar Google Analytics 4? Wij zijn dat inmiddels heel bedreven in. Met behulp van Google Tag Manager verrijken we de data in Google Analytics 4. Vervolgens maken we een maatwerk-rapportage aan in Google DataStudio, zodat alleen die statistieken worden gepresteerd die voor jouw website relevant zijn. Plan een afspraak in