In 2021 voegt Google nieuwe factoren toe in de rankings: Core Web Vitals. Dit zijn scores voor factoren op het gebied van gebruiksvriendelijkheid. Denk aan laadtijden, interactiviteit en visuele stabiliteit van de webpagina. Ook zijn mobielvriendelijkheid, veiligheid, dataversleuteling (HTTPS) en geen opdringerige functionaliteiten.
Testen van Core Web Vitals
Ga naar Google PageSpeed en vul daar de URL van je website in.
Waarom deze nieuwe factoren?
Google wil dat eindgebruikers de zoekmachine blijven gebruiken. Toen ik begon in 2004 lag de focus van Google op techniek (lees: het vol-spammen van de metatags). Daarna kwam de opmars van kwalitatieve content (lees: SEO-teksten bomvol ongezonde hoeveelheden keywords). De laatste jaren zien we de kracht van machine-learning en door de opkomst van structured data worden zoekmachines slimmer. Techniek en content moeten in balans zijn, maar snelheid leidt tot positieve gebruikservaringen. Daarom stuurt Google het liefst zijn bezoekers door naar kwalitatieve websites, die mensen snel antwoord geven op hun vragen.
Balans zoeken tussen mooi en functioneel
Core Web Vitals vraagt om een gevoelige balans tussen tekst, afbeelding, video, opmaak en animaties. Daar wringt altijd de schoen met creatieve developers, die graag grote mooie afbeeldingen of zware effecten willen. Voor developers hoeft die poespas vaak niet, maar uiteindelijk overtuigt een keurig verzorgde website met snelle laadtijden de bezoeker om een conversie te plaatsen. Core Web Vitals maakt dit echt wel mogelijk, maar zowel de creatieveling als de nurd moeten met de online marketeer de juiste oplossing vinden. Uiteindelijk telt niet het ego, maar het aantal conversies. Het belang van de klant staat altijd voorop!