Een content hub ..? Niet zo gek dat je deze term niet kent. Binnen SEO wordt hier met regelmaat over geschreven, maar binnen de toolset van veel online marketeers vind je het niet zo snel. Waarom dat is, heeft te maken met de ontwikkeling ervan. Technisch gezien, is het snel geïmplementeerd, maar de crux zit hem in de hoeveelheid tekst. Een content hub is in feite een microsite, die zich in alle aspecten richt op één onderwerp. Daarmee bouw je autoriteit op, straal je kennis en ervaring uit en veel websites willen dan met je linken.
Bouwen van een content hub
Het ontwikkelen van een content hub doe je niet zomaar eventjes. Van het specifieke onderwerp schrijf je vele artikelen en pagina’s. Hieraan ten grondslag ligt een keyword-analyse, maar ook jouw kennis van de branche. Stel jouw hoofdonderwerp gaat over ’safaritenten’, dan schrijf je artikelen over historie, voorbeelden van nu, verschillende varianten, het speelveld van aanbieders, materialen, wat er bij kijken voor de aanschaf, antwoorden op veelgestelde vragen, wat vinden de toeristen hiervan, waarom moeten vakantieparken dit hebben, etc. De content hub toont een groot overzicht van deze items en de opbouw ervan moet een goede logica bevatten.
Hoe ziet een content hub eruit?
In feite ziet een content hub eruit als een blog. Je hebt een overzicht van verschillende artikelen, maar in geval van een content hub zorg je ervoor dat de opbouw wordt gegroepeerd op basis van verschillende categorieën. Tussendoor plaats je visuele call-2-actions om bezoekers de funnel in te gaan en conversies te genereren. De homepage van Rijnstreek Business is redelijk in die stijl opgebouwd. Daarin zie je ook verschillende onderwerpen (die matchen met het magazine) met daarbinnen de laatste artikelen. Een dergelijk design trek je als content hub door in jouw website. Als dit niet binnen de technische kaders mogelijk is, maak je hiervoor speciaal een nieuwe website aan.
Waarom wil je een content hub?
Goede vraag! Een goede content hub is opgebouwd op basis van de customer journey en je zou daarin alle antwoorden moeten bieden voor hun vragen. Dit vraagt natuurlijk ook om goede kennis van de doelgroepen, weten wat verder nog te koop is én daarin het onderscheidend vermogen van jouw bedrijf. Als je al die onderwerpen uitvoerig behandelt, komen prospects vanzelf op je website en met de juiste call-2-actions heb je binnen no-time persoonlijk contact met ze.
De hele bundel aan artikelen maakt dat jouw content hub heel interessant wordt voor anderen om naar jou te linken. Ben je bang dat je concurrenten te veel in jouw keuken laat kijken? Een goede content hub bouw je niet zomaar na, dus tegen de tijd dat jouw concurrenten ook met een content hub komen, pluk jij daar al jaren de vruchten van.
Waarom heeft SEO Ninja nog geen content hub?
Ik hoor je al denken: Je schrijft over content hubs, maar kun je zelf laten zien hoe die eruit ziet? Het eerlijke antwoord is ‘nee’. Zoals hiervoor beschreven, kost het ontwikkelen van een content hub veel tijd. Zelf zijn we nog druk bezig met het publiceren van nieuwe artikelen, maar dit alles gebeurt al volgens plan. Bij voldoende artikelen tuigen ook wij de content hub op. We weten hoe het moet en als we jou daarin kunnen ondersteunen, doen we dat natuurlijk heel graag!