Wat gebeurt er precies op Google? Toonaangevend onderzoek wijst uit dat 1,6% klikt op een online advertentie, 33,6% op een organisch zoekresultaat en 64,8% van de zoekopdrachten handelt Google zelf af (zero-click). Interessant om hier verder op in te duiken.

Big Data levert harde feiten

Rand Fishkin is een autoriteit op het gebied van SEO en met zijn bedrijf Sparktoro verzamelt hij bakken en bakken met data. De analyses uit deze Big Data laten zien, welke rol Google precies speelt in het beantwoorden van zoekvragen. Als SEO-expert smul ik hiervan, want hieruit blijkt wel dat SEO zeker niet dood is. Oké, SEO is voor velen lastig en het duurt lang voordat resultaten zichtbaar zijn, maar binnen de juiste online marketing-strategie een zeer waardevol instrument.

Organisch zoekverkeer vergroten

Een op de drie zoekopdrachten leidt dus tot een klik op een organisch zoekresultaat. Het belang om voor de belangrijkste zoektermen top 10-resultaten te behalen, is hiermee onderstreept. Voer met regelmaat keywordanalyses uit en diep deze verder uit door de inhoud van bestaande pagina’s te herzien of uit te breiden én schrijf vooral nieuwe content. Schrijf met de doelgroep in je achterhoofd en benadruk vooral hoe je een antwoord kunt bieden voor zijn (of haar) zoekvraag. Met SEO moet je geduld hebben, want het kan maanden of soms jaren duren, voordat de website de rankings verovert.

Zero-click verovert de zoekresultaten

Google zet rich snippets in. Doen ze al jaren, maar Google wordt daarin steeds slimmer. Google gebruikt hiervoor structured data en deze techniek valt ook onder SEO. De juiste implementatie van JSON-LD maakt dat Google (maar ook andere zoekmachines) de specifieke onderdelen van jouw website beter leert begrijpen. Die kennis wordt gebruikt door Google om rich snippets te tonen, die de zoeker al direct het antwoord geeft op zijn zoekvraag. Een voorbeeld? Voorheen gingen mensen naar een website om contactinformatie te zoeken; nu vind je het meteen in de bedrijfsvermelding. Nog een voorbeeld? Je wilt weten wat SEO betekent en je zoekt op “Wat is SEO?”  Google toont meteen een blokje met het antwoord; uiteraard met een bronverwijzing, maar het antwoord is gegeven. Dat Google bijna tweederde van alle zoekvragen weet te pareren, vraagt om een complete integratie van Google-richtlijnen in jouw website. En aangezien je over twee jaar nog steeds goed gevonden wil worden, start dan gewoon nu en weet dat je daar tijd in moet blijven investeren. ‘SEO is an ongoing process’. 

Zijn Google Ads dan dood?

Zeker niet! Google Ads is enorm waardevol. Ook al klikt 1,6% op een online advertentie, het zoekverkeer is enorm. Met Google Ads ben je binnen enkele uren online en je kunt heel snel testen welke keywords wel of niet goed leiden tot leads of omzet. Met die kennis kun je de webteksten optimaliseren, zodat je ook uiteindelijk organisch goed op die zoekopdrachten gevonden wordt.

Search Marketing verandert. Google wil zich niet laten beïnvloeden, maar die zoekt ook steeds meer naar kwaliteit van zijn gebruikers. Als je Google gebruiken, wil jij snel de juiste antwoorden vinden. Jouw toekomstige klanten willen dat ook en op dat snijvlak speelt SEO een cruciale rol. Techniek, content en linkbuilding moeten in harmonie zijn. Als je twijfelt aan die balans of betere rankings wil behalen, schakel SEO Ninja dan in. Met ruim 15 jaar ervaring op het gebied van webcontent, webdevelopment en webanalytics helpen jou verder online te groeien.