Accelerated Mobile Pages (AMP) hebben hun langste tijd gehad. Google ontwikkelde deze techniek een aantal jaar geleden om laadtijden van webpagina’s voor mobiel te vergroten. Dat werkte ook echt wel goed, want nieuwe artikelen kwamen razendsnel in Google Stories terecht en ook social media gaven hier de voorkeur aan.
Steun voor AMP brokkelt af
Nu snelheid en rankingsfactor is, nemen steeds meer bedrijven dit serieus. AMP had beperkingen en werd daarom niet compleet omarmd. Nu websites steeds sneller worden is de noodzaak van AMP minder geworden. Google zelf toont nu zelfs niet-AMP pagina’s in Google Stories. Ook Twitter heeft openlijk aangegeven AMP niet meer te gaan ondersteunen.
Struggles met AMP
AMP HTML verschilt met HTML5. Het AMP framework ondersteunt een beperkte hoeveelheid script, geen externe bestanden, andere HTML-tags, formulieren werken anders en het tracken van statistieken is ook heel anders. Deze beperkingen maken dat AMP snel was én bleef. Designers konden minder makkelijk met AMP uit de voeten, maar voor gebruikers van smartphones was het geweldig. De laadtijden waren erg kort.
Google Stories
Google was het meesterbrein achter AMP, maar zij hebben het project zelf naar de rand van de afgrond geduwd toen bleek dat in Google Stories ook niet-AMP artikelen werden getoond. Google Stories is een rich snippet die op basis van een populaire zoekopdracht direct koppen van nieuwsartikelen in de zoekresultaten toont.
Twitter stopt ook met AMP
Social media profiteerden ook van de laadtijden van AMP-pagina’s. Normaal gesproken werden gebruikers standaard door Twitter naar de AMP-variant gestuurd, maar dat is nu verleden tijd. Omdat veel developers plugins van derden gebruikten, hekelden gebruikers de werking van de AMP-pagina’s. Ze vonden het verwarrend, omdat vaak de navigatie niet goed werkte. In mijn optiek lag de slechte implementatie meer aan de kant van de developer dan aan de techniek zelf.
Blijft AMP nog wel werken?
Dat Google AMP heeft afgeserveerd, betekent nog niet dat bestaande AMP-pagina’s niet meer werken. De voordelen die eerder met AMP waren te behalen, zijn er niet meer.
SEO is een vakgebied waarin technieken komen en gaan. De eerste websites die AMP hadden geïmplementeerd, hebben hier flink van geprofiteerd. Het heeft dus voordelen om voorop te blijven lopen en te experimenteren. SEO Ninja volgt constant de laatste ontwikkelingen en wil altijd dergelijke voordelen pakken.