Het opbouwen van autoriteit kost veel tijd, nog meer energie en mogelijk veel geld. Meer dan eens gaat dit gruwelijk bij de lancering van een nieuwe versie van de website of het verwijderen van bestaande pagina’s. Vergeet nooit om 301-redirects in te stellen!

Wat is een 301-redirect?

Een foutje is zo gemaakt. Vaak zelfs zonder dat je het door hebt. Google indexeert URL’s en de inhoud van die webpagina’s. Als de URL verandert, dan maak je feitelijk een nieuwe URL aan. Het probleem is dat de oude URL nog steeds in de Google-index staat en tot een foutmelding leidt; de zogenaamde 404-pagina. De reden waarom dit een 404-pagina heet, is omdat een dode URL de HTTP-status van 404 geeft. Een “goede” webpagina geeft de HTTP-status van 200. Een 301-redirect maakt dat je aan een zoekmachine vertelt dat de betreffende 404-pagina is verplaatst naar de volgende 200-pagina.

301-redirects zijn waardevol

Als je een 404-pagina niet van een 301-redirect voorziet, verlies je daarmee linkwaarde. Dat heeft een negatief effect op de autoriteit van jouw website. De 301-redirect is om meerdere redenen waardevol:

  1. Het verhuist de linkwaarde van de oude- naar de nieuwe locatie.
  2. Websites die verwijzen naar jouw website kunnen besluiten de hyperlink te verwijderen; en dat wil je niet.
  3. Bezoekers via Google komen niet op een foutmelding uit en je behoudt hun aandacht.

Zodra Google de 301-redirect tegenkomt bij het herindexeren van de webpagina, dan vervangen zij de oude URL door de nieuwe. Het is belangrijk om de 301-redirects te bewaren, want in geval een externe website linkt naar een specifiek artikel op jouw website, dan wil je dat verkeer behouden.

Verwijder nooit webpagina’s

Mijn tip is om nooit webpagina’s te verwijderen. Google wil namelijk dat websites groeien met kwalitatieve content. Oudere artikelen groeien in de loop der tijd in autoriteit. Als je in de statistieken bijhoudt welke artikelen goed vindbaar zijn in Google, kun je kritisch naar de inhoud kijken en deze waar nodig updaten. Het verwijderen van producten is ook niet verstandig, want als een product vervangen moet worden, zoeken veel mensen nog naar de oude productnaam. In het CMS zou je de mogelijkheid moeten hebben, om oudere producten in een archief te kunnen plaatsen, die niet zichtbaar zijn in de productoverzicht, maar nog wel door Google benaderbaar zijn. Je kunt aangeven dat het product niet meer leverbaar is, maar ook alternatieven bieden en op die manier de zoeker een oplossing bieden. Verwijder daarom nooit webpagina’s!

Automatisch 301-redirects toevoegen

Veel CMS-en genereren de URL op basis van de titel van het artikel of pagina. Als de titel verandert, moet óf de URL veranderd blijven óf het CMS moet automatisch een 301-redirect aanmaken van de oude- naar de nieuwe locatie. Alleen SEO-specialisten houden rekening met 301-redirects, maar de rest niet. Alles wat je op dit gebied kunt (laten) automatiseren, laat dat dan niet na.

Nieuwe website lanceren?

De kans is zeer groot bij een nieuwe website dat de navigatiestructuur en URL-opbouw anders is dan op de huidige website. De huidige website is volledig geïndexeerd in Google. Zonder 301-redirects gooi je bij een verhuizing een groot deel van de autoriteit overboord. Dit klinkt dom en dat is het ook! Veel websites verdwijnen compleet uit de Google-rankings na het lanceren van de nieuwe website.

  • Breng vooraf alle geïndexeerde webpagina’s in kaart. Gebruik hiervoor meerdere bronnen, zoals een SEO-tool, Google Analytics en/of Google Search Console. Exporteer alle data naar een spreadsheet, voeg die samen tot één kolom met unieke URL’s.
  • Zoek op nieuwe locatie erbij. Voeg in de spreadsheet in een nieuwe kolom per rij de nieuwe URL toe.
  • Uitwerken van 301-redirects. Lever de complete spreadsheet aan de webdeveloper.

Houd al meteen bij de offerte van de ontwikkeling van de nieuwe website rekening met de 301-redirects. Veel internetbureaus doen dit namelijk niet óf hebben aan het eind van de rit te weinig uren over om dit nog te implementeren. Het kan echt heel veel werk zijn om 301-redirects in kaart te brengen, maar het is zó belangrijk. Bij het lanceren van elke nieuwe website vallen de rankings terug, maar als de 301-redirects goed zijn uitgewerkt, ben je ook weer snel terug op niveau.

Uiteindelijk wil je de vindbaarheid steeds verder verbeteren. Schakel SEO Ninja is om dat te realiseren. Vaak met kleine tips kun je goede resultaten behalen. 301-redirects is zo’n voorbeeld. Ik drink mijn koffie zwart 😉